年頭至今，手機(jī)銷量一路下滑，本年第三季度乃至創(chuàng)下了2014年以來的最低季度銷量記載。不外矮子內(nèi)里拔高個(gè)，當(dāng)各人皆大幅下滑的時(shí)間，只要你的跌幅小一些，顯示就會(huì)很亮眼，并且可能會(huì)發(fā)明記載，就像蘋果那樣。
日前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch頒布了一則數(shù)據(jù)，本年10月海內(nèi)市場蘋果手機(jī)銷量同比降落4%，但正在智能手機(jī)團(tuán)體銷量下滑15%的配景下，iPhone正在海內(nèi)手機(jī)市場份額飆升到25%，締造了汗青最高記載。
圖源：雷高新科技攝制
該機(jī)構(gòu)副總監(jiān)EthanQi表現(xiàn)，因宏觀壓力變大，中國手機(jī)市場連續(xù)低迷，蘋果公司能逆勢上行，證實(shí)高端手機(jī)市場韌性更強(qiáng)。這句話與其說表明了蘋果份額上漲的緣故，不如說往本就銷量大幅下滑的Android手機(jī)廠商心口又插了一刀，由于Android廠商也是有旗艦。
2022年，Android廠商做了那么多盡力，可取蘋果的差異始終如同天塹。
2022年，Android廠商真的很起勁
5G時(shí)期到來之前，小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商就在高端市場開展過屢次實(shí)驗(yàn)，卻始終沒有太多轉(zhuǎn)機(jī)。5G時(shí)期到來后，手機(jī)廠商以為逢到了機(jī)會(huì)，再次鼓足精力向高端打擊。
正在打擊高端的路上，Android旗艦每一年皆會(huì)有很多探索取升級(jí)，2022年Android手機(jī)的革新取升級(jí)您皆知道嗎？
手機(jī)的升級(jí)無非硬件、軟件功能與生態(tài)兩個(gè)方面，不可否認(rèn)蘋果曾引領(lǐng)智能手機(jī)軟硬件和外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，但進(jìn)入5G時(shí)期后，為追求高端市場打破的Android廠商，正在硬件層面極其激進(jìn)，每一年都正在開展雷厲風(fēng)行的升級(jí)，很多硬件參數(shù)已超出蘋果。
2022年，Android手機(jī)硬件升級(jí)首要分為三個(gè)層面，即屏幕、快充、攝像。
屏幕層面，客歲2K120Hz屏幕就已在高端市場逐步遍及，本年廠商的關(guān)鍵升級(jí)點(diǎn)是發(fā)光資料。年頭E5發(fā)光資料運(yùn)用，相較于客歲三星宣布的E4資料，E5引發(fā)亮度更高，功耗卻明顯下降。
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部門用戶以為LTPO自適應(yīng)刷新率雖然能夠低落功耗，但體驗(yàn)不如全局妙手，可考慮續(xù)航題目，又不得不利用LTPO，有了E5資料，屏幕功耗大幅低落，手機(jī)的續(xù)航也是有所提拔。
快充層面就更不用說了，自打2020年末120W快充商用后，iPhone就看不到Android旗艦的車尾燈了。雖然搶先iPhone許多，但Android廠商其實(shí)不知足，前段時(shí)候iQOO、realme、Redmi等廠商的新機(jī)，已用上了200W/210W快充，將充電時(shí)候壓縮到10到15分鐘。
影象是近來幾年Android廠商競爭最為劇烈的行業(yè)，由于其他硬件太輕易類似，E5屏幕旗艦標(biāo)配，200W快充他人還拿的出來，惟有影象功用，能夠取傳感器廠商結(jié)合定制傳感器，取相機(jī)廠商結(jié)合調(diào)校顏色和濾鏡，告竣取其他廠商完整分歧的攝像作風(fēng)。
2022年Android手機(jī)正在影象層面最大的升級(jí)，無疑是1英寸超大底傳感器的遍及。小米、vivo等一線手機(jī)廠商，均已推出搭載1英寸主攝的手機(jī)，底大一級(jí)壓死人，由小米12SUltra和vivoX80Pro+的評(píng)測就可以看得出，拍攝的確充足良好。
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自然，廠商還明確，僅僅依托堆硬件，想要走上高端還不敷，軟件層面一樣須要功效立異，只可惜這條路比設(shè)想中加倍災(zāi)難。
經(jīng)由好多年工夫生長，智能手機(jī)行業(yè)已十分成熟，硬件只會(huì)慣例升級(jí)，軟件層面的嚴(yán)重更新還越來越低。若問2022年Android系統(tǒng)軟件層面最大的更新，小雷認(rèn)為是隱私掩護(hù)。
近幾年，海內(nèi)用戶關(guān)于隱私回護(hù)愈發(fā)注重，手機(jī)廠商還認(rèn)識(shí)到了隱私回護(hù)的重要性。因而，Android12加入了多項(xiàng)隱私回護(hù)功用，本年宣布的Android13，又升級(jí)了隱私回護(hù)功用，用戶挪用圖片時(shí)，會(huì)使用手機(jī)自帶圖片選擇器，防備第三方軟件盜取圖片信息。定位、拜候、告訴等權(quán)限，Android13還作出了進(jìn)一步限定。
除隱私功用，也有廠商正在生態(tài)層面作出了實(shí)驗(yàn)。上半年榮耀手機(jī)宣布了MagicOSforWindows，打算深度定制Windows，讓多設(shè)備協(xié)同辦公不再停留正在文件互傳。
軟件層面的立異較為難題，該有的功用根基都有了，很難找到新的升級(jí)點(diǎn)，而是硬件依托供應(yīng)鏈，升級(jí)更加簡樸便利?？葾ndroid手機(jī)廠商明明牟足了氣力，不畏艱難研發(fā)軟硬件，獲得的結(jié)果卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，心中不免有些心寒。
Android廠商的勤奮，為什么看不到結(jié)果？
近幾年手機(jī)圈有個(gè)現(xiàn)象，蘋果手機(jī)推出某些功效時(shí)，網(wǎng)友們會(huì)奚弄這一些功效Android手機(jī)早就有了，比方息屏表現(xiàn)、自定義鎖屏壁紙等?？烧娴搅颂湾X買旗艦手機(jī)的時(shí)分，絕大多數(shù)人仍然會(huì)挑選買功效、設(shè)置“掉隊(duì)”的iPhone。
說起來緣由實(shí)際很簡單，那是Android旗艦的軟硬件升級(jí)能夠提拔體驗(yàn)，但提拔幅度沒有夠大，而在樞紐功效層面，反而沒有如蘋果。硬件層面，Android旗艦實(shí)驗(yàn)2K屏幕時(shí)，iPhone11還在用1792x828的屏幕，但這一點(diǎn)點(diǎn)ppi差異并沒有大，用戶并沒有介懷。至于120Hz刷新率，習(xí)慣了60Hz的人還沒有會(huì)覺得卡。
影象層面廠商吹的不著邊際，消費(fèi)者大多數(shù)一樣平常掃碼+隨手拍，基礎(chǔ)不在意高達(dá)20倍夾雜光學(xué)變焦的潛看式長焦鏡頭有什么用。充電就更不用說了，5V1A皆能用，況且目下當(dāng)今iPhone的快充功率皆靠近30W了。
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軟件層面就更不用說了，iPhone仿照Android的功效大多是一些小功效，有它很好，沒它危害還不大。Android仿照iOS的功效，則一般比力環(huán)節(jié)，好比隱私珍愛取生態(tài)建設(shè)。Android13提出的圖片提取器，事實(shí)便是低配版iPhone沙盒機(jī)制，后者App接收到的圖片，城市離別存儲(chǔ)，只有改成存儲(chǔ)到當(dāng)?shù)?，App之間才氣相互讀取。
更要害的處所在于，雖然Android廠商盡力追逐蘋果，激進(jìn)追求變化取頗具還取得了肯定的成就，一些功效被蘋果效仿，為了網(wǎng)友們諷刺蘋果的時(shí)機(jī)。
但為了維持紅利，廠商又不得不開展某些讓步，比方體系運(yùn)用不計(jì)其數(shù)的告白，致使關(guān)于不愿意折騰手機(jī)的用戶而言，設(shè)備明明設(shè)置更高，體驗(yàn)卻未必比得上蘋果。
Android廠商大方向沒有題目，只是尋求體驗(yàn)的與此同時(shí)，又憂郁營收和利潤題目，不敢過分尋求體驗(yàn)。以魅族手機(jī)為例，客歲魅族推出了號(hào)稱零預(yù)裝App、零官方告白、零官方推送的魅族18系列，可僅僅過了半年擺布，魅族就沒法堅(jiān)持下去，小改款機(jī)型魅族18s系列廢棄三零體系。
總結(jié)起來便是，智能手機(jī)遍及早期，蘋果依托其極具前瞻性的目光，開辟出了很多引領(lǐng)行業(yè)的功效。時(shí)至今日，蘋果創(chuàng)新力被行業(yè)進(jìn)展限定，但曾的燦爛戰(zhàn)果樹立了一塊金字招牌，品牌價(jià)值為消費(fèi)者承認(rèn)，再加上體驗(yàn)層面稍有搶先，正在高端市場的職位不可動(dòng)搖。
來源于iPhone的啟發(fā)
它山之石可以攻玉，蘋果很多年積聚的技能取經(jīng)歷，關(guān)于Android廠商依舊可以起到啟發(fā)取指導(dǎo)作用。進(jìn)修和仿照蘋果，不一定能讓Android旗艦超出iPhone，但卻可以進(jìn)一步拉近兩者的差異。蘋果手機(jī)10月的銷量和過往的發(fā)展過程，大抵可覺得Android廠商帶來三大啟發(fā)。
第一，加碼高端市場，收縮低端市場。蘋果以其25%的市場份額奉告一切手機(jī)廠商，危險(xiǎn)光降之時(shí)，高端市場的抗沖擊本領(lǐng)遠(yuǎn)高于中低端市場。Android廠商能夠思索，削減正在中低端市場的投入，增添高端市場投入。
參考Canalys發(fā)布的2021年智能手機(jī)均價(jià)上漲10%的數(shù)據(jù)，手機(jī)越賣越貴勢不可擋，尤其是正在總銷量下滑的前提下，更須要產(chǎn)物漲價(jià)保障利潤。
第二，提升營銷投入，打造品牌價(jià)值取口碑。也許有人會(huì)感覺蘋果端賴媒體自來水，告白營銷投入不高，實(shí)在蘋果的營銷投入遠(yuǎn)超您的認(rèn)知。QuestMobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年蘋果是營銷投入最高的手機(jī)品牌，險(xiǎn)些達(dá)到了小米的三倍。
圖源：QuestMobile
小雷常?？吹骄W(wǎng)友說小米手機(jī)沒有高端氣質(zhì)，想來取小米重視高性價(jià)比，營銷投入較少不無關(guān)系。Android廠商須要更高的營銷投入，提拔品牌價(jià)值取口碑，淡化高性價(jià)比理念。
第三，放慢自研芯片研發(fā)歷程，打造焦點(diǎn)競爭力。正在中國旗艦機(jī)市場，實(shí)際曾有一個(gè)品牌可以取蘋果不相上下，那是華為。IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年上半年，中國高端機(jī)市場（600美圓以上）華為以44.1%的份額位列第一，蘋果以44%的份額位居第二。
華為的樂成取自研麒麟芯片不無關(guān)系，消費(fèi)者普遍認(rèn)為華為真的有手藝，配得上高價(jià)錢。就連數(shù)碼圈紅人羅永浩都曾暗示，除華為全是供應(yīng)鏈的手藝，裝什么孫子。蘋果的重要配件還來源于供應(yīng)商，但A系列仿生處理器足以證實(shí)蘋果的自研才能。
近年海內(nèi)廠商紛紜到場自研芯片行列，預(yù)計(jì)已經(jīng)有這方面的考量，只是自研芯片更新速度太慢，短期內(nèi)為品牌可以支撐加持太少。要知道，華為第一代自研芯片K3V1宣布于2009年，顛末十年成長，麒麟980才實(shí)現(xiàn)了取高通半斤八兩，奠基了本身正在高端市場的職位。
手機(jī)廠商應(yīng)該確立，以技能研發(fā)為主，品牌營銷為輔的理念，盡力向高端市場進(jìn)發(fā)，不必要糾結(jié)一時(shí)的利潤，進(jìn)修蘋果的謀劃理念，終極保證取蘋果比翼齊飛。